Креативные тенденции 2025

Персонализация контента
с помощью ИИ

Цифровой мир уже давно живет на высоких скоростях. Как же в этом потоке привлечь удержать читателя? Ответ есть: персонализация контента. Уже сейчас с помощью персонализированных посланий компании поднимают выручку на 10-30%, а персонализированная рассылка дает конверсию в шесть раз выше, чем обычные письма “для всех” (eMarketer).

Проще говоря, персонализация контента не просто модная тенденция. Это жизненно важный прием, который помогает установить динамичную связь с аудиторией. Здесь-то на помощь и приходят нейросети. Так, например, 60% компаний, опрошенных Gartner, планируют использовать ИИ для создания разного рода текстов в 2025 году. Но этого будет мало.

В лидеры выйдут те, кто не забывает о шлифовке человеческой рукой. Почему? Нейросетям не дано постичь уровень креативности и эмпатии, которые отличают нас от бездушной машины. К тому же, никакой робот не сможет похвастаться лично пережитыми влажными историями. А вот подсказать, как вставить в них рекламу лубриканта или рыбных консервов, он сможет.

Словом, копирайтер будущего – это креативщик и умелый оператор нейросети одном лице. Он-то и придумает, как отшлифовать сгенерированный текст и грамотно его персонализировать.

Интерактив и мультимедийность

Внимание – это валюта нашего времени. Традиционными пассивными формами ее особо не намайнишь. Конкуренция будет разворачиваться с особой силой на поле сложносоставных форматов.

Чтобы увлечь пользователя новым опытом, компании будут все больше работать с интерактивом и мультимедийностью. Тут найдется место для конкурсов, шоу, мерча и многого другого.

Трудность в том, чтобы с трансформацией не сбить голос бренда и сохранить его суть. Как быть? Переосмыслить значение копирайтинга и вкладываться в писателей. Они и тексты напишут, и в маркетинговую стратегию их встроят. Если же стратегии нет или ее надо актуализировать, они сделают и это.

Оптимизация под голосовой поиск

Пока вы спите, умные колонки меняют мир маркетинга. Взаимодействуя с ними, люди ведут себя иначе чем при поиске текстом. Они говорят и задают конкретные вопросы. Поэтому для работы с этим каналом нужно писать тексты, созвучные живой речи.

Отдельный пункт – дружелюбный тон и доступность для понимания. Кто станет разбираться в монотонных простынях, написанных с пассивной агрессией или пренебрежением? Никто. Не оценят это и алгоритмы.

Все так же актуальны длинные ключевые словосочетания и фразы. Да, они занимают место, но в зависимости от стратегии могут сыграть важную роль в привлечении трафика. Например, используя в качестве ключевой фразы не “обувь для бега”, а “кастомная обувь для бега для плоских стоп”, можно получить меньше просмотров, но больше лидов и заказов. Потому что именно так звучат голосовые запросы тех, кто ищет что-то конкретное. 

Акцент на оригинальных историях

Мы тонем в информации, она повсюду, и иногда кажется, что никакой рекламе не пробиться через защитный барьер сознания. У меня так. Просто потому, что я не хочу. Но иногда этот барьер как будто растворяется, и происходит это в основном при одном условии: я вижу интересную историю.

Компании нанимают писателей, чтобы рассказывать такие истории. Они стали мощным инструментом, который помогает привлечь новую аудиторию и устанавливать с ней глубокую эмоциональную связь. Крутые истории цепляют. Вспомните, как бежали домой с работы с мыслями о том, чтобы увидеть новую серию зацепившего сериала. Что-то в таком духе.

Бренд, который может рассказать правдоподобную историю, созвучную настроениям аудитории, не только привлекает внимание. Он вызывает доверие. Это особенно важно сегодня, когда у покупателя целый ворох вариантов почти в любой категории.

Необходимо помнить о целостности. В выигрыше будут те, кто в состоянии поддерживать единство нарратива во всех точках контакта с аудиторией: в соцсетях, на сайтах, в коммуникации службы поддержки, на упаковке и т.д.

Ультра-малые формы

Шутка про память как у рыбки уже давно перестала быть шуткой. Бизи лайф ведет к расфокусу, и теперь средняя продолжительность первичной концентрации внимания человека не превышает восьми секунд (против двенадцати секунд в 2000 году). Если за это время он не понял или не заинтересовался, человек листает дальше – к следующей жвачке. И так до бесконечности. Засахаренным мозгам лень вникать. Заныривая в соцсети, многие ищут только быстрое и легкое. Не зря короткие видео репостятся в разы больше, чем тексты и картинки вместе взятые.

Тексты нового времени тоже будут сжиматься дальше – до минимального минимума. Так, глядишь, мы вернемся к истокам и будем общаться птичками и жуками, как в Древнем Египте. Или изгаляться как-то еще, стараясь при этом сохранить суть и находить место для вовлекающих приемов.

Языковая инклюзивность

Слова – это энергия. Они и лечат и калечат в зависимости от того, как ими пользоваться. Выбирая определенные слова и затрагивая определенные темы, можно влиять на чувства и способствовать созданию атмосферы уважения и принятия. Чем шире аудитория, на которую направлено послание, тем тоньше должна быть работа со словами и смыслами.

Одно и то же слово или фраза может иметь разные значения в разных культурах, поэтому копирайтерам и маркетологам следует тщательнее исследовать специфические аудитории и знать о ключевых нюансах. Например, делая цепочку коммуникаций к празднику Дивали, неплохо бы хотя бы погуглить: о чем мечтает современный индиец?

Инклюзивность в языке нужна для того, чтобы выразить признание богатого разнообразия человеческого опыта. Она также помогает создавать атмосферу, в которой ценится каждый голос, каждая жизнь и личная история.